RTB, CPX, PPC, DSP, SSP, AdX, DMP… Alfabe Çorbasına Dönen Dijital Reklamcılık

İlk banner reklam, Hotwired’da 94’te yayınlandığından bu yana dijital medya planlama ve satın alma uzmanı için hayat hiç bir zaman kolay olmadı. İnternet reklamcılığına ayrılan yatırım hep çok küçük, külfeti büyüktü. Her yıl bu yıl dijitalin yılı olacak, ikinci mecra olacak, %40 büyüyecek dendi. İş yükü ise her yıl %400 büyüdü. Gelin dijital planlamacının iş yüküne bakalım: Brief’i alır almaz ölçümleme araştırmasında hedef kitlesine uyan siteleri buluyor, örtüşme analizi yapıyor, adserver ölçümlerine bakıp ortaya 20-30 satırlık bir plan çıkarıyor. Planda her satırın da 4-5 farklı kombinasyonda satın alım şekli var, ardından 8-10 network’ü arayıp pazarlık yapıyor, bütçe dağılımına son halini veriyor. Müşteriden revizyon ardına revizyon geliyor, nihayet onay gelince, banner’lara ölçüm kodlarını koyuyor, ordinolar ve formatları mecraya gönderiyor, yayın testlerine geçiyor…
Devamını Oku